17:41 Сказ о том, как тату-мастер аккаунт в Instagram раскрутил | |
Содержание: В статье – правила эффективного взаимодействия с подписчиками аккаунта Instagram для тату-мастера. План действий с минимальными вложениями. Аккаунт, который рассматриваем как пример: @evgenymel. По статистике сервиса Livedune в поиске по запросу «тату» в Москве, – он выходит на 3 месте с рейтингом 114,3. Более 35 тысяч подписчиков – благодаря усиленной работе над аккаунтом. Создание контента: набиваем аккаунт постамиВажная часть – работа над содержанием аккаунта. Материал для постов – фото работ и личные фотографии мастера. Единую концепцию выдержали в стилистике самих работ. Плюс ежедневный постинг: Кроме визуального превосходства, каждый пост – история. Шутки, вопросы, предупреждения и другие обращения к целевой аудитории на их языке – главный ориентир при работе с контентом в любой социальной сети. Особенности профиля: Цепляющий контент распространяется не Instagram, а людьми, которые его ценят. Евгению доверяют, его выбирают, несмотря на отсутствие в его аккаунте призывов «приходи, купи, забейся». Чистота – залог охвата: избавляемся от ботов и офферовИстеричный массфолловинг различных магазинов, ногтевых дел мастеров и прочих «продвиженцев» без тонких настроек — причина того, что подписчики не видят ваши посты. Алгоритмическая лента Instagram показывает ваши новые посты изначально ограниченному количеству ваших подписчиков. Если они принимают ваш пост хорошо (лайкают или комментируют), то он будет показан максимальному количеству оставшихся ваших подписчиков. Офферы и боты не реагируют на ваши посты, когда попадают в первую выборку и вы лишаетесь охвата, поскольку они не реагируют. Ну и если даже повезет с первой выборкой, можем недополучить охвата среди «живых» во второй. Почему важно чистить аккаунт от ботов и офферов, можно прочитать здесь: Вовлеченность в Instagram: как увеличить ER в два раза (кейс)Для очистки аккаунта Евгения мы использовали не так давно запустившийся сервисе Zengram – для новичков разработчики сервиса поставили функцию очистки на автоматизацию. Zengram оповестил нас о 14 % коммерческих аккаунтов: И о двух процентах ботов: Общее число подписчиков, подлежащих блокировке – около 8 000. Пока мы запускали очистку, новые офферы продолжали подписываться. Очистка от ботов заняла у нас 4 дня, от коммерческих аккаунтов – избавляться долго, больше 2 недель. Правило № 2: красивые круглые цифры – ничто в сравнении с качественной живой аудиторией аккаунта. Если 40, 50, 60 % аудитории — «неживые», ваши клиенты вас просто не увидят. И комментировать тоже будет некому. Несмотря на классный контент. Учимся дружить по-настоящему: режим «лайкать своих»После запуска очистки профиля от ботов, клиент был предупрежден о возможном снижении охватов. Чтобы избежать возможного падения, мы запустили новую фишку сервиса Zengram – лайкать новые посты своих подписчиков. Плюс пустили масслайкинг на подписчиков конкурентов в тематике. После недели очистки в один день пришло сразу 600 новых подписчиков! Их качество мы еще проверяли, но очистки планируем использовать ежемесячно. Правило № 3. Отвечайте на активность подписчиков, демонстрируйте им свое внимание. И раз подобные действия можно поставить на автомат, пользуйтесь. В социальные сети люди приходят не покупать, а общаться. Именно поэтому режим «лайкать своих» или «лайкать в ответ на лайки» помогает оживить процесс общения с аудиторией. Боремся за охват, не накручиваем подписчиковСтратегия продвижения изменилась, и не заметил этого только слепой. Лента новостей работает по новым алгоритмам, и главным аспектом является взаимодействие пользователей социальной сети с контентом: переходы по ссылкам, комментарии, сохранения публикаций, количество репостов и лайков. Поэтому на первое место в KPI (показателей эффективности) выходит стоимость охватов и целевые комментарии (ER reach). Андрей Ткачук, хозяин популярного блога по Instagram – Dnative, утверждает: «Сначала мы платим за подписчика, потом платим за то, чтобы он увидел наш контент», и я с ним согласна. Высоковирусный контент в любой тематике создавать тяжело, если это не мемасики. Завтра алгоритмы могут измениться и поэтому органический охват может еще упасть. Правило № 4. Органические охваты падают при большом количестве подписчиков, несмотря на дорогой контент. Поэтому целесообразно использовать таргетированную рекламу и запускать рекламные кампании для увеличения охвата.Читайте также: Instagram-матрица: руководство по созданию рекламы в кабинете бизнес-аккаунта Находим целевых подписчиков в социальных сетях: парсинг аудитории Для привлечения новых подписчиков рекомендуем использовать: таргетированную рекламу, массфоловинг/лайкинг. Также прогревайте аудиторию с помощью промо-постов в тематических пабликах: Для настройки таргета собирайте базы данных пользователей «ВКонтакте» с помощью программ для парсинга – Targethunter, Церебро таргет, Pepper.ninja. Например, Targethunter позволяет вам находить: Примеры целевой аудитории для тату-студии: Разделяйте аудиторию на отдельные сегменты по возрасту 18–20, 21–25, 26–29, полу и роду занятий (студенчество, работающие). Можно найти целевых подписчиков у конкурентов «ВКонтакте» (комментирующих посты, товары, фото и активных в обсуждениях), с помощь Targethunter или Pepper.ninja можно найти их профили в Instagram и запустить массфолловинг и масслайкинг, с целью экономии средств на таргетированную рекламу. А в сервисе 1mlnlks для продвижения в Instagram есть возможность фильтровать и отсеивать подписчиков согласно стандартным критериям, чтобы избежать ботов и офферов. Для этого можно указать: наличие аватара, количество подписок и подписчиков, простой аккаунт или бизнес-профиль, количество постов и дату последней публикации. Помните, что подобные настройки сильно сужают охват, поэтому базы, собранные с профилей «ВКонтакте», можно не ограничивать. Правило № 5. Чтобы выбирать горячую целевую аудиторию, используйте парсеры. Сегментируйте, создавайте узкие и широкие выборки. На узких аудиториях проверяйте гипотезы и тестируйте объявления. Тогда будет проще понять, для кого реклама эффективнее. Использовать массфолловинг и масслайкинг надо на горячей аудитории, только тогда это будет оправдано. Свод правил как итог | |
|
Всего комментариев: 0 | |